Het gebeurt ook in jouw mailbox. Het groeiende aanbod van cursussen dat inspeelt op de populariteit van AI. Het laatste aanbod dat ik kreeg zou me leren (als ik me vandaag aanmeldde zelfs 30 procent goedkoper) mijn blogs zichtbaar te maken in de AI-overview van Google en in elk ander taalmodel.
Tien korte lessen! Met jouw eigen custom GPT! Direct toepasbaar!
Ik twijfelde. Zoals ik wel vaker twijfel bij verleidelijke aanbiedingen. Ik wil immers ook dat meer mensen mijn verhalen lezen. En als een simpele cursus daarbij kan helpen… Toch kocht ik hem niet — en dat besluit leerde me meer dan de cursus ooit had gekund.
Maar even doordenken bracht het probleem in beeld dat de cursusverkoper niet noemt. Het soort probleem dat je pas ziet als je niet koopt.
Iedereen wil zichtbaar zijn
Er ontstaat een cursusindustrie rond AI-zichtbaarheid. De adviezen en lessen zijn herkenbaar: begin elke blog met een direct antwoord op de zoekvraag. Formuleer koppen als vragen. Eindig met een FAQ-blok van drie tot vijf vragen.
De kern is steeds: structuur gaat boven verhaal. Antwoord boven argument.
Deze logica klopt. Voor AI-systemen. ChatGPT, Claude, Perplexity en Gemini selecteren op directe antwoorden en herkenbare vraag-antwoordstructuren. Een blog dat zo is opgebouwd, heeft nu meer kans geciteerd te worden dan een verhaal dat begint met een anekdote en langzaam toewerkt naar een conclusie.
Het sleutelwoord hier is ‘nu’.
De SEO-film, opnieuw
Zoekewoordenoptimalisatie (beter bekend als SEO) was (en is) een legitieme techniek. Schrijf over onderwerpen waar mensen naar zoeken en gebruik de zoektermen en synoniemen waarmee ze zoeken. Google vertelt je zelfs welke zoekwoorden het beste scoren.
Dat ging goed, totdat het doorschoot. Zoekwoorden werden tientallen keren herhaald in teksten die nergens meer over gingen. Leesbaarheid verdween. Google paste zijn algoritme aan en strafte precies het gedrag af dat het zelf had uitgelokt.
Het internet staat vol met teksten die voor Google zijn geschreven. Maar Google leest ze niet meer.
Wat de cursus je niet vertelt
Met AI-optimalisatie dreigt hetzelfde, maar met een extra risico.
AI-systemen worden getraind op menselijke teksten. Als mensen massaal gaan schrijven voor AI, verandert de trainingsdata. De volgende generatie modellen leert van tekst die voor de vorige generatie was geoptimaliseerd.
Wat nu AI-proof heet, is over drie jaar de nieuwe baseline. En ondertussen worden blogs slechter voor de mensen die ze lezen. Geen verhaal. Geen argument. Geen eigen stem. Alleen structuur dat een algoritme herkent.
Er is nog iets dat de cursussen niet noemen. De reden dat directe antwoorden en heldere structuur nu werken, is niet omdat het een truc is. Het werkt omdat het ook voor lezers werkt. Optimalisatie en kwaliteit vielen even samen.
Zodra iedereen dezelfde structuur gebruikt, vallen ze uit elkaar. De truc verdwijnt. De goede tekst blijft.
Terug naar de basis: wat wél werkt
Ik geef je geen lijst. Die vind je ongetwijfeld in een van de vele cursussen. Wel een standpunt.
De blogs die het nu goed doen in AI-resultaten, deden het al goed voordat AI-optimalisatie bestond. Verhalen met herkenbare voorbeelden, onderbouwde antwoorden en een oprechte menselijke touch. Ze beginnen dicht bij de kern omdat de schrijver weet en voelt wat hij of zij wil zeggen, niet omdat een checklist dat voorschrijft. Je hoeft het AI niet te laten optimaliseren.
Veel van de aanbevelingen kloppen waarschijnlijk, maar ze werken wat mij betreft alleen als ze uit de tekst zelf komen. Een FAQ-blok onderaan een blog dat verder nergens een vraag beantwoordt, is decoratie. Dure decoratie, want die cursus kost gewoon geld.
De kern van een goed blog is en blijft: schrijf voor je lezer. Gebruik structuur omdat het de tekst helpt, niet omdat een systeem het beloont. Blijf menselijk schrijven, ook als dat minder efficiënt klinkt. Juist omdat het minder efficiënt klinkt.
Blijf vooral schrijven voor je lezer. En laat anderen hun blogs maar herschrijven voor een systeem dat over twee jaar weer anders werkt. Dan krijg je ook weer nieuwe mails met nog betere cursussen.
